近日，国际高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE（以下简称“HOKA”）在北京三里屯太古里推出的HOKA MAFATE HOUSE限时体验空间，吸引了众多消费者的目光。在充满未来设计感的空间内，消费者能够沉浸式地感受到HOKA MAFATE全家族产品的进化历程以及其产品在山野与都市不同场景下的姿态。
事实上，为丰富中国消费者的产品体验，与更多消费者建立连接，HOKA正构建一个覆盖核心城市的线验网络，为拓展中国市场商业版图奠定基础。面向持续升温的户外运动市场，HOKA在多元化创新产品的同时，依旧将品质放在优先级。与此同时，在向中国更广泛的城市拓展的同时，HOKA将紧扣“长期主义”和“一把手工程”两个关键词。
《消费钛度》了解到，HOKA MAFATE HOUSE 限时体验空间以留尼汪岛及其 MAFATE 冰斗地貌为灵感，融合了极具设计感的未来语言。进入体验空间，映入眼帘的是一个倒挂冰斗装置，顶部的镜面反射与悬挂设计，营造出雪山之巅的视觉效果。
在空间的另一侧，HOKA MAFATE系列在越野方面的布局产品如最新越野鞋款 MAFATE 5以及象征着HOKA突破山野场景，攻入都市场景的MAFATE SPEED 2等鞋款悉数亮相。在模拟的岩石与绿植背景下，产品与自然元素相融合，消费者能够更直观地感受到HOKA产品的越野性能。
活动当天，HOKA MAFATE HOUSE还上演一场“山野无界未来先锋大秀”。模特现场演绎 MAFATE 全系代表鞋款。在不少消费者看来，HOKA MAFATE HOUSE 限时体验空间为他们提供了一个能够近距离感受HOKA产品的桥梁。空间内完善的MAFATE系列产品展示，不仅让其更具象化地了解HOKA功能性与设计美学的融合，也让其看到HOKA MAFATE系列全面的产品矩阵，为自己未来选择越野跑、山地竞速跑鞋提供了更多方案。
事实上，MAFATE是HOKA的首款越野鞋。2009 年，HOKA 创始团队针对 UTMB 环勃朗峰超级越野赛，研发推出了MAFATE，它的厚底缓冲设计颠覆了当时“轻薄至上”的行业范式，奠定了 HOKA “以保护优先”的产品理念。至此之后，MAFATE系列不断改进技术和设计，以满足跑者在不同越野地形和越野比赛上的需求。
“MAFATE系列是从勃朗峰实战起步的，是高性能跑鞋的代表。而如今在保留性能内核的同时，更不断去突破传统越野美学，实现性能跑鞋的风格化表达。而MAFATE HOUSE限时活动，其实也就是这一产品精神在空间语言上的外化延伸。”HOKA品牌相关人士透露。
在业内人士看来，以 HOKA 首双越野跑鞋为基础不断演进，MAFATE系列代表了HOKA诞生之初的创新精神，成为了HOKA品牌理念与产品实力的见证。此次亮相的HOKA MAFATE HOUSE则为消费者提供了一个沉浸式体验MAFATE系列产品的空间，让消费者能够更深入地了解品牌内核。南宫ng28相信品牌力量
值得一提的是，MAFATE HOUSE的亮相，展现出HOKA对于中国市场的重视与深耕的决心。
创立于2009 年的HOKA，在成立之初便确立了与其他运动品牌不同的定位：在保证产品时尚外观的同时，更强调功能性和专业性。
自2017年进入中国市场后，HOKA一边聚焦于宣传产品的出众的缓冲性能与稳定性，一边注重将HOKA的受众从小众圈层扩展至大众消费市场。在门店拓展方面，2021年起，HOKA 开启加速线下布局的征程，先后在上海、北京、深圳、成都及苏州等重点城市开设门店，构建起初步的线下销售网络。
据相关媒体报道，目前HOKA在中国的门店数量已超越其他国家，布局重点城市的旗舰店成为品牌辐射的重要窗口。
在今年的5月7日，HOKA还在上海开设了全球首家品牌体验中心，该举措被业界称为HOKA布局中国市场的一座重要里程碑。这座超 1200 平方米的三层空间，融合了前沿运动机能测试、全系列产品矩阵、沉浸式体验空间与多元社群文化空间等诸多亮点，为消费者带来了前所未有的品牌深度体验。
在HOKA方面看来，此次打造的MAFATE HOUSE是其继上海全球首家品牌体验中心开业后，在线验探索中的又一次重要实践，也是更进一步拓展HOKA在中国的商业版图的重要一步。
业内人士指出，通过全方位的品牌展示与专业服务，品牌体验中心助力HOKA打造了品牌标杆形象。而此次亮相的MAFATE HOUSE坐落于北京的核心潮流商圈三里屯太古里，年轻消费者云集，与HOKA的目标消费者高度重合，同时通过限时体验的形式为HOKA制造市场热点，快速吸引流量，提升品牌曝光度。通过双轮驱动的方式，HOKA正逐步构建起一个覆盖全国核心城市的线验网络，得以在不同维度触达消费者，为后续更多市场布局与市场深耕行动奠定坚实基础。
实际上，与HOKA MAFATE HOUSE“山野无界”的品牌理念相呼应的是中国当下蓬勃发展的户外运动市场。随着中国消费者对户外运动热情的日益高涨，2024 年户外运动市场规模突破3000 亿元，场地设施不断扩容，新兴项目持续火热。
在这一市场机遇下，HOKA 不断深化产品研发与创新，在以MAFATE系列为代表的越野跑鞋方面，目前，MAFATE系列产品矩阵不断丰富，已有MAFATE SPEED 系列、MAFATE THREE 系列、MAFATE RESTORE CHUKKA TS、MAFATE X等多条产品线。在不少消费者看来，HOKA MAFATE系列追求极致缓冲与稳定性，适配各种复杂越野路况。
值得一提的是，此次活动现场，HOKA还首发了MAFATE SPEED 2 全新星月白与暗夜银配色，HOKA品牌大使（鞋履系列）汪顺穿着MAFATE SPEED 2 星月白亮相，将现场氛围推向高潮。有业内人士指出，MAFATE SPEED 2新颖的配色打破了传统越野跑鞋色彩单调、偏向功能性的刻板印象，满足了当下消费者既追求运动装备的专业性能，又渴望个性时尚的多元需求，这也有助于HOKA吸引更多年轻消费群体。
谈及在中国市场的下一步规划，HOKA依旧将品质放在最高级。HOKA品牌相关人士透露，下一步HOKA中国的策略还是向中国更广泛的城市拓展。前提是不能远离跑者，跑者在哪里，我们就在哪里。但品质仍然是最优先级。HOKA会通过前期充分的市场和赛事调研来选择接下来进入的城市和区域。而在产品端，HOKA在未来也会以跑步为根基，继续在产品线以及产品品类上做深做宽。
“在具体策略上，也会紧扣两个关键词‘长期主义’和‘一把手工程’：前者体现在具体执行上，一个最大的例子就是跑团运营中绝不能出现‘Hard Sale’，社群运营建立起来的信任度，更讲求久而久之的从量变到质变的过程；后者则是管理要求，要真正做到长期主义，需要提到足够的战略高度，才能协调各个部门的真正贯彻。”HOKA品牌相关人士进一步表示。
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